你打开购物软件，“限时秒杀”“今日特价”的红色标签像糖果一样诱人点击。 但你可能没想到，这些看似普通的营销词汇，正成为商家被罚款的“雷区”。
2025年，一家童装店因在商品标题中使用“限时低价”“秒杀”字样，被市场监管部门认定构成价格欺诈，最终没收违法所得2521元，并罚款15150元。
这家店铺的“女童T恤”进货价为8.5元/件，促销期间售价始终为9.9元/件，从未变动。 问题在于，他们既未标明促销活动的起止时间，也未说明“秒杀价”是相对于哪个原价而言。
而根据《规范促销行为暂行规定》，所谓“原价”必须严格定义为“本次促销前七日内在本交易场所成交的最低交易价格”，若前七日无交易，则参考最后一次交易价格。 随意划掉一个虚构的高价、再标上“促销价”，已成为商家最常踩中的红线。
在电商平台，价格标签上的“小聪明”远不止一种。 北京市第三中级人民法院曾审理过一起典型案例：冯先生购买内存条时，页面显示“原价2199元，促销价1799元”，客服也确认2199元是原价。
但法院调查发现，该商品从未以2199元成交过，最终判决商家构成价格欺诈，承担三倍赔偿。
类似情况在直播电商中更为隐蔽。2023年“双11”期间，北京一家公司通过直播宣称“原价358元的套餐现价19.9元”，但实际该套餐从未以358元销售过。
更常见的套路是“限时秒杀”变成“永久秒杀”，上海一家食品店铺的酸奶标注“限时秒杀专享”，页面却连续多日显示同一活动，因未标明限时条件被罚款1000元。
这些行为的本质，是利用消费者对“限时”“低价”的心理预期，制造紧迫感误导购买。 而法律对“原价”的严格定义，正是为了切断虚构比价的链条。
2025年成为电商价格监管的关键转折点。 5月，淘宝天猫平台修订商品信息发布规范，明确禁止在主图、标题中使用“会员价到手”“入会领券”等模糊表述，违规商品可能被下架或搜索降权。
8月，国家发改委与市场监管总局就《互联网平台价格行为规则》公开征求意见，要求平台公开促销、差价定价等规则，针对“大数据杀熟”等问题提出细化规定。
而平台也开始用技术手段堵漏洞，例如淘宝特价区系统会自动比对近30天最低成交价，虚假“特价”商品将直接下架。
处罚案例正在全国蔓延。 内蒙古一家生活超市因“反向抹零”被罚，连云港海鲜店因未明码标价受行政处罚。 这些看似微小的违规行为，如今在监管眼中已是重点打击对象。
普通用户如何避免被“划线价”误导？ 首先，可主动查询商品历史价格。 浏览器插件或比价网站能显示商品半年内的价格曲线，虚假促销往往在活动前突然抬高标价。
其次，注意商家对“划线价”的说明。 有些店铺在页面底部用极小字体标注“划线价可能是专柜价或建议零售价”，这种模糊解释本身就可能构成欺诈。 而真正合规的促销，必须同时标明原价依据、促销时限两个关键信息。
当发现价格欺诈时，消费者可依据《价格法》和《消费者权益保护法》主张“退一赔三”。
例如河南一名消费者购买黄金首饰后，因商家虚构原价获判退款并赔偿三倍货款。 维权时需保存交易快照、客服聊天记录等证据，这些在诉讼中成为关键举证。
对于商家而言，“限时低价”并非绝对禁区，但需严格遵循规则。开展秒杀活动前，必须确保两点：一是在页面明确标注促销起止时间（例如“11月10日0点-24点”），二是标注的原价必须等于前七日最低成交价。
若商品为新款，无历史成交记录，则需避免使用“原价XX元”的对比表述，可改为“日常价”或直接标注“新品首发价”。
参与平台大促时，还需注意优惠叠加规则，例如满减券与秒杀价同时生效时，需重新核算是否低于30天最低价，否则可能触发平台处罚。
2025年一批处罚案例显示，即使是“反向抹零”0.5元、未标示促销条件等细微违规，也可能面临数千至数万元罚款。在价格合规领域，侥幸心理的代价正越来越高。
