从全民健身到圈层崛起：
抖音运动生态的消费新机遇
“一代人有一代人的不动产”——头盔、雪板、冲锋衣、徒步鞋......从城市飞盘到山野徒步，从夏日溪流到冬日雪场，年轻人正将运动版图疯狂拓展，上天入海，探索无界。当潜水爱好者在社交平台寻找“电子水肺搭子”，当徒步党用#Gorpcore风穿搭在赛博空间对上“暗号”，运动从一个人的“默默努力”变为了与“同好”接头的“声呐”，精准的让散落的爱好者们“对上了眼神”。
在运动户外领域，年轻人的消费主义也略显“叛逆”：能为一顶限量滑雪盔豪氪千金，也会在冲锋衣价格牌前心动剁手秒变“穷鬼”。用“雪具自由”取代车房自由，用五彩斑斓的冲锋衣取代黑白灰的模版化西装衬衣，这些形色装备，俨然成了Ta们圈层身份的宣言。一系列围绕兴趣与身份认同展开的新细分赛道，正从这群“动起来”的年轻人脚下铺开。
为更好的洞察运动圈层人群特点与运动赛道趋势，巨量引擎联合第一财经商业数据中心CBNData共同发布了《2025运动户外圈层人群洞察白皮书》，深度解析运动圈层趋势，为圈层营销提供策略指引。
全民运动纵深发展
抖音运动生态聚合消费势能
近年来，随着奥运会、冬奥会等大型体育赛事的举办，国民运动意识不断加强，运动体验积极性提升。运动人数比例提升，人均运动空间提升显著，运动场景相应拓展，除专业运动场馆外，自然野外、居家场景、公园绿地也成为诸多运动爱好者喜爱的运动场景。
如今，运动不仅仅是保持健康与减脂塑形的手段，其“情绪价值”被进一步挖掘，通过与社交、旅行、生活方式的融合，衍生出了骑行通勤、登山社交、旅行徒步等更加多样的形态，逐渐渗透进日常生活点滴。
在抖音，这种渗透与融合也在被记录和展现。
女性运动内容、青少年及Z世代运动内容的声量增长与传播，也使得抖音内容场呈现出性别无界、代际无界趋势。如女性关注的运动话题中，既有悦己/自我提升、户外美学等内容，也有力量与竞技、极限运动、专业科技等话题的呈现。从存档生活点滴到解锁专业新知，从遇见运动同好到探索运动奇遇，抖音成为了全民的绝佳“运动搭子”，陪伴生活点滴。
与此同时，抖音也成为众多运动风潮的“策源地”，吸引专业运动员、专业赛事官方、运动/户外品牌及运动爱好者加入创作传播，立体化的兴趣内容生态进一步挖掘了运动内容的情绪传播力，使得运动爱好者们先“种草”后“入坑”，引爆赛事传播、带动运动经济的繁荣。
